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Por que o podcast brasileiro é inferior ao americano

26 outubro 2013 Por Thiago Miro
Por que o podcast brasileiro é inferior ao americano

Por que costumamos comparar tanto o podcast brasileiro com o americano?

Se levarmos em conta que o podcast mais popular do Brasil, em seu episódio mais ouvido talvez tenha atingido 1 milhío de pessoas (arredondando pra cima), isso representa aproximadamente 0.5% da nossa populaçío. Enquanto isso, se estima que 29% (cerca de 90 milhões de pessoas) nos EUA já conheçam a mí­dia. Ou seja, se levarmos em conta apenas um único parmetro, talvez o mais relevante deles (audiência), já tomamos uma “lavada” neste quesito.

Após ver alguns números de uma pesquisa feita em 2012 nos Estados Unidos e divulgados no iPod Day (veja imagem abaixo) deixaram claro que ainda estamos anos-luz atrás deles no que tange a mí­dia podcast.

Dados e gráficos por Edison Research and Arbitron e PrettyWork Creative:

  • 1 em cada 6 americanos ouviu um podcast nos últimos 30 dias
  • 1 em cada 5 usuários de smartphone consomem podcast regularmente
  • 29% dos americanos sabem o que é um podcast
  • 23% dos ouvintes ouvem podcast diariamente

Clique para abrir os números da pesquisa


Dados estatí­sticos do podcast americano mostrando o quío superior é em relaçío ao podcast brasileiro

Mas o que isso significa?

Significa que para que o podcast no Brasil se torne uma mí­dia de fato reconhecida é preciso divulgaçío, diversificaçío e profissionalismo na mí­dia como um todo muito maior do que o que é feito hoje.

Divulgaçío

Parar de olhar o próprio umbigo e pensar que se a mí­dia cresce, seu podcast também cresce. Tente trazer gente nova para mí­dia através de seu podcast. Promoções do tipo “Apresente a cinco amigos e ganhe um ingresso de cinema” sío incrí­veis para este propósito. A meu ver, cada podcast tem potencial para realizar algum tipo de movimento entre seus ouvintes para atrair pessoas para a mí­dia.

Ressalto os trabalhos incrí­veis de divulgaçío da mí­dia em si como os portais/agregadores Youtuner e Podflix, que tornam simples a tarefa de descobrir e aprender o que sío podcasts. E claro, nío se pode negar a imensa importncia do Jovem Nerd, provável responsável pela maioria esmagadora de ouvintes (eu incluso), que mesmo nío sendo um divulgador, atrai muita gente que por ventura buscam outros podcasts (foi assim comigo).

Diversificaçío

É preciso acabar com dois paradigmas do podcast brasileiro, sío eles: Podcast só é bom se for de Humor ou Cultura Pop/Nerd.

Apenas quando entenderem que podcast bom nío precisa ser engraçado ou de Cultura Pop/Nerd (A nerdificaçío de tudo me irrita profundamente) e que precisa sim de cada vez mais diversidade é que a mí­dia crescerá de verdade e chamará a atençío de investidores (para aqueles que desejam monetizar seus podcasts) para toda a mí­dia e nío apenas para uma dúzia dos podcasts mais bem sucedidos.

Por exemplo, nunca vi um podcast sobre o CMS WordPress, mesmo sendo uma ferramenta imensamente ampla e com um potencial de audiência imenso. Profissionais para falar nío faltam, mas deve ser porque nío rende muitas piadas ou nío entra em cartaz no cinema.

Quanto mais diversificado forem as temáticas dos podcasts, maior serío as chances de atingir mais pessoas em todos os nichos trazendo-as para a mí­dia.

Profissionalismo

Nío entenda “profissionalismo” por “profissionais”, o que mais me atrai na mí­dia é o amadorismo de quem a faz, o que nío significa que nío se deva ser feito com profissionalismo.

Podcasters como Jurandir Filho, Alexandre Ottoni, Tato Tarcan e Maury só conseguiram sucesso com seu conteúdo online (vivem disso) por serem, acima de tudo, profissionais. Você gostando ou nío dos podcasts, concordando ou nío com as opiniões, nío pode negar a importncia e relevncia do que conquistaram. Veja os exemplos e tente tirar algo de bom pra você.

Se reclama muito de uma “panelinha” de podcast para onde todos os anunciantes vío. Mas você queria o que? É óbvio que os anúncios cairío nas míos desses podcasts, pois já mostraram que apesar de tudo, mesmo se divertindo, nío fazem a coisa por brincadeira. Eu mesmo, se fosse anunciante, jamais colocaria meu produto em um podcast onde eu nío tivesse certeza de que há um trabalho profissional e sério sendo feito ali.

Se o anúncio é bem-feito ou nío, se e como deve ser feito é assunto pra outro dia…

Você quer que a mí­dia seja levada a sério? Entío, leve a produçío a sério.


O itens acima sío uma realidade nos Estados Unidos, isso faz dele superior ao podcast brasileiro.

Quando isso terá sido solucionado no Brasil? Nío tenho ideia, apenas quero jogar uma ideia no ar.